À quoi ressemble votre quotidien professionnel : atelier ou caméra ?
J'aimerais bien pouvoir dire que j'ai un emploi du temps bien défini, mais ce n'est pas le cas. Le matin, je commence par consulter mes e-mails et je regarde ce qui est prioritaire. Ensuite, je passe sans cesse de l’atelier aux rendez-vous avec les clients, aux appels téléphoniques et à la création de contenu. En ce moment, je réagis souvent simplement à ce qui se présente.
Vous montiez en parallèle votre propre atelier de menuiserie. Qu’est-ce qui se cache derrière ce projet ?
Avec mon ancienne formatrice, je monte l’atelier de menuiserie Im.Perfekkt. Le nom a été choisi à dessein : tout ne doit pas nécessairement être parfait. Notre objectif est d’essayer de nouvelles choses, d’apprendre et de nous améliorer. C’est exactement ainsi que nous avons commencé : dans une ancienne menuiserie que nous avons d’abord dû rénover pendant des mois.
Entre l'établi et la caméra
Ben Berger parle de savoir-faire, d'attitude et de contenu
Ben, comment vous décririez-vous : menuisier ou créateur de contenu ?
C’est très simple : menuisier. Les réseaux sociaux font partie de mon quotidien, mais mon métier de menuisier passe toujours en premier. Je ne suis pas un créateur de contenu qui fait un peu de menuiserie à côté – je suis un menuisier qui sait se servir d’un appareil photo.
En fait, de manière tout à fait banale. Pendant ma formation, j’ai commencé à réaliser des vidéos, sans plan précis ni stratégie particulière. À l’issue de ma formation, je me suis brièvement orienté vers le commerce en ligne, tout en mettant en place mon atelier et en continuant à produire du contenu. À un moment donné, cela est devenu bien plus qu’un simple passe-temps.
Qui vous suit exactement ?
Un nombre étonnamment élevé d’artisans. Environ 40 % de ma communauté travaille elle-même dans le secteur de l’artisanat, dont beaucoup en tant que menuisiers ou charpentiers. À cela s’ajoutent des entrepreneurs et des personnes qui apprécient tout simplement les meubles et les projets bien réalisés.
D’où vous viennent vos idées de contenu ?
Je ne manque pas d’idées. Elles me viennent de partout : en faisant défiler mon écran, lors de mes déplacements ou parfois même la nuit, après une soirée. Le problème n’est pas le manque de créativité, mais le temps nécessaire pour tout mettre en œuvre. Il m’arrive parfois de retrouver des notes sur mon téléphone et, le lendemain matin, de ne plus savoir moi-même ce que j’avais voulu dire exactement.
« Les gens ne veulent pas voir de publicités, mais de belles histoires. »
- Ben Berger, menuisier et créateur de contenu
Qu'est-ce qui vous plaît le plus dans votre métier ?
À l'atelier de menuiserie, ce sont les échanges avec les clients et le développement d'idées en commun. En tant que créateur de contenu, j'adore les voyages et les opportunités qui en découlent. Si l'on m'avait dit il y a quelques années que je parcourrais l'Islande grâce aux réseaux sociaux ou que je participerais à de grands événements professionnels, je ne l'aurais probablement pas cru.
Et quels sont les inconvénients des réseaux sociaux ?
Beaucoup sous-estiment l’effort que cela demande. Une vidéo de 45 secondes peut rapidement nécessiter six à huit heures de travail. À cela s’ajoute le fait d’être constamment évalué. Cela fait partie du métier, mais personne n’y échappe sans en ressentir les effets.
Pourquoi votre contenu fonctionne-t-il si bien ?
Si seulement je le savais exactement. Je pense que cela tient au fait que j’essaie de ne pas jouer un rôle. Outre le métier lui-même, j’aborde également la formation, les conditions de travail et d’autres sujets qui préoccupent de nombreuses personnes dans leur vie professionnelle.
Que peuvent apprendre les entreprises des créateurs de contenu ?
Les gens ne veulent pas voir de publicités, mais de belles histoires. Les contenus doivent divertir, inspirer ou apporter une valeur ajoutée. Le produit ne doit pas être au centre de l’attention. En d’autres termes : ne faites pas de publicités, faites des TikToks
Pourquoi travaillez-vous avec Festool ?
Parce qu’en tant que menuisier, j’ai des exigences élevées envers mes outils. Ce sont surtout les nombreux petits détails qui facilitent le travail au quotidien qui me convainquent. De plus, je préfère miser sur des partenariats à long terme plutôt que sur des collaborations sans cesse changeantes. La confiance s’instaure avec le temps – tant auprès des clients que au sein de la communauté.
« Je ne veux tout simplement jamais tomber dans la routine quotidienne. » (rires)
Mais c’est avant tout la passion pour le métier, l’envie de nouvelles idées et la capacité à toujours savoir en rire.
